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体育总局装备中心牵头的创新大会,释放了体育产业哪些信号?
2019-01-28 18:57:00 文章作者:黄梦婷 吴础怡 文章来源:原创

变革时代,唯一不变的就是变化。2014-2018,体育行业的崛起、激进、争霸、崩塌与重塑,仿佛历历在目,短短四年之路,仿佛已经走了十年那么久。每一个产业的发展,都需要依靠创新注入新生机,进入全新的2019年,体育产业又要怎样创新求变,寻求新发展?


文/ 黄 梦婷  编辑/ 吴 础怡



为什么要落户广州?


2018令人振奋的体育大年已经落幕,2019年体育大幕也已开启,为了给更多体育人提劲打气,18日,由国家体育总局体育器材装备中心主办,广东省体育局支持、广州市体育局、北京华奥星空科技发展有限公司、华兴体育用品发展中心共同承办的中国(广州)体育产业创新大会在广州召开。



本次大会以对话交流的形式,集中体育产业各细分市场共计20余名企业管理者、专家学者、体育管理部门领导,围绕着体育创新命题进行讨论。


国家体育总局体育器材装备中心副主任王平在致辞中指出,大会旨在贯彻国家“双创”战略、“互联网+”战略、落实总局“瞄准新需求、开发新产品、打造新业态、创造新模式、培育新主体”的体育产业工作总体要求。未来,装备中心还将继续发挥自身优势,在打造体育产业信息与资源交流平台方面多做工作。

 


在广州越秀区举办此次大会,本身也与广东省蒸蒸日上的体育产业发展形势有关。2017年,广东省体育产业总规模增至3998亿元,增加值为1327亿元,体育产业增加值占GDP比重达1.47%。

 

王平更是坦言:“首届中国体育产业创新大会落户广州,希望全国体育产业工作者都能够学习广东经验,更期待广东省在粤港澳大湾区国家战略引领下,勇于创新、大胆实践,进一步为全国体育产业发展做贡献。”

 

越秀区又是广州市中心城区,被誉为“广府文化源地、千年商都核心和公共服务中心”,据广州市越秀区文广新局局长杨卫国介绍,“越秀区高度重视发展体育产业,着力将体育产业培育成新的经济增长点,重点扶持越秀区体育企业的地区总部、体育赛事运营机构、体育经纪人企业、体育创业园、孵化器及游戏电竞等行业。

 



跨界、智慧与超级IP,体育产业创新“三板斧”

 

在本次大会中,最后的三场对话,分别从跨界创新、智慧体育、超级IP创新打造三个方面对体育产业创新力进行了详细讨论。这三场圆桌中,也蕴藏着体育产业未来发展机遇。



  跨界创新,带来无限想象力



下午第一场对话讨论的是“跨界创新”,单纯就体育行业来说,本身就有无限想象空间,“体育+N”模式诞生各种多元化延展,传统制造业转型带来更多新技术,都将引发体育行业巨大变革。



华为云游戏文娱解决方案总经理 聂颂:


华为高度重视云计算。未来5GAIVRAR必然是大趋势,这些新技术会给体育行业带来变革,希望华为能率先应用,比如让运动员和普通大众,在家就可以享受到户外一样的运动体验。

 

万德集团总裁  吴万鹏:


万德是做游乐设备起家的传统制造业,后来我们也转型要做覆盖全人群的体育公园,将景观、文创、互联网、物联网相结合的公共健身服务设置设施的解决方案,帮助政府解决健身数据采样,和老百姓科学健身的问题。

 

李宁公司公关总监 许卓玲:


李宁跨界方面的创新,主要还是坚守三个原则:“自己是谁?往哪里走能吸引自己想要的年龄受众?谨慎选择合作平台。”李宁本身就是主打时尚、年轻、酷文化特征,所以选择和李宁一样年轻品牌是跨界合作的主旨。



北京体银投资管理有限公司CEO  宁猛:


体育行业这几年大致经历了资本追捧期、市场高潮期、到现在谨慎收缩期。对所有创业者而言,要对创新和自己所处环境做出一个谨慎判断,不要把创新理解成对市场的全部占有和颠覆,从小处坚持打造品牌。

 

 智慧体育,政企配合发展体育产业

 

第二场对话以“智慧体育”为主题,几位嘉宾都是扎根体育行业已久的创业者。在资本与模式之外,体育行业基础工作的建设需要长期投入,而政府也在积极推动体育场景的升级与改造,帮助创业者解决困难。如何解决老百姓科学健身需求,这是政府与老百姓共同的诉求。

 

好家庭董事长  张佳华:


好家庭现在推出一套智能的室外无人值守的健身房,相当于把室内的专业健身搬到室外。通过移动互联网、大数据收集,智能制定健身方案和组织健身比赛。这大大降低了街道层面政府管理的成本和难度,也为社区体育发展提供了很多新思路。

   

深圳泰山体育总裁   荆公明:


泰山集团用近十年时间,探索科技转型之路,最后基本定格在了“中国特色体质检测”。对于体育行业来说,未来50年有很多机会。比如说,国内目前亚健康现象很严重,关注每个人的体质健康,建立个人身体健康追踪档案就是是方向之一。

 

动网天下CEO   梅子佳:


智慧体育可以归纳成七个词:“方便、快捷、赚钱、提效、降耗、安全、数据。”方便快捷,是针对老百姓更加方便到场馆进行健身运动;赚钱提效与降耗,主要是场馆方面的盈利诉求;安全与数据,是保障政府部门的全民健身信息服务平台更高效。

 

诺亚天动力副总经理   康恺:


从产品或者技术角度来说,引进国外技术,自己转化成专利,这是“智”,而“慧”是更多考虑实际终端使用者,创新最终服务的是老百姓,为他们提供更加便捷的运动服务。

 

冰雪之声总经理   王新:


很荣幸在发展的过程中,得到了总局装备中心的支持与鼓励。随着北京进入冬奥时间,冰雪产业成为2019年发展关键词,冰雪发展必须依靠政府,配合国家政策推进。

 


 

的确,中国体育发展同样离不开政府牵头、主导和支持,利用政府公信力与影响力,数字逻辑驱动体育产业创新,才可以把体育产业底层数据打通,运动、医疗、康复共享数据,推动体育产业迭代发展。



■ 超级IP,拉动体育消费用户

 


最后一场对话主题是创新打造超级IP。去年12月,国务院印发了《关于加快体育竞赛表演产业的指导意见》,提出到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,届时打造100个具有自主知识产业的体育竞赛表演品牌。对于这个《指导意见》,大家也有各自的看法。



中超公司副总经理  严佩学:


未来我们对中超联赛有更高的要求。要丰富赛事内容,完善赛事环境;在赛场打造足球文化,让球迷看比赛能有更加舒适的环境,能与偶像健康互动;同时和更优质的品牌合作,共同去推广中超,做到拾遗补阙。

 

广东宏远篮球俱乐部副总经理  袁俊:


《指导文件》是对体育产业的细分,高度肯定了体育竞赛表演作为体育产业最关键的部分。作为从业者,会更期待宏观文件之后关于细节问题的落地,这可能会直接影响下一步关于IP建设的方向。顶级运动员对顶级赛事IP建设必不可少,宏远一定程度上受益于自身的人才培养体系。

 

 首都体育学院教授   霍建新:


从需求角度出发,老百姓都掏腰包买票去看比赛,花钱去运动,才能真正带动体育产业繁荣,才能加快竞赛表演业的发展,也能够打造出成功的超级IP。如果一个IP不盈利,那么它不能称之为一个超级IP


中国要打造属于自己的超级IP赛事品牌,任重道远。从自身优势入手,来打造属于中国人的IP,在武术、龙舟等传统文化上做突破,这需要全社会的共同参与。

 

阿里巴巴文化娱乐集团优酷体育及少儿业务部副总经理  任晓卉:


进一步从IP的角度去看,任何一个优秀的赛事IP都会做无限的产品延申,比如明星赛、嘉年华。在优酷体育拿下顶级IP的转播权后,绝对不能复制原来电视台转播赛事的那一套打法,这也不符合年轻人观赛习惯。优酷体育运营IP的方式就是怎么让比赛更好玩、怎么能和年轻人互动,这其中娱乐的玩法就尤为关键。


一场大会几乎覆盖了中国体育市场环境中大部分主体。特步和李宁都是国产体育用品创新领先者,一个靠马拉松和健身跑走出差异化之路,一个靠着时尚潮流引得刷屏。此外,还有传统制造业、科技公司、超级IP俱乐部运营者,他们的真知灼见给正在朝前走的体育人打了一剂“安定药”。

 

主持人刘嘉远在大会现场,让全体体育人起立,做一个深呼吸动作,告诫大家未来两三年还会有一个经济常态衰退期,每位体育人还要学会深呼吸的习惯,保持冷静。

 

没错,面对行业的起起落落,所有创业者、体育人都应该保持一个平常心,紧要关头深呼吸,呼吸顺畅后,继续向前。这场大会的热切讨论,一定程度上给一些体育人增加更多信心。在政府、政策、市场、学者多重努力下,也会书写一场属于体育产业的黄金时代。


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