您好,欢迎访问山东赛事网官网!

马拉松赛事价值升温口碑却遇冷,精品化运营成破局关键
2019-01-28 09:12:00 文章作者:马莲红 文章来源:原创
在冷热交替下,马拉松赛事运营者唯一能做的,便是实现更加精品化、专业化运营。

“仓廪实而思运动,衣食足而知养生”,伴随着我国人均GDP日益增长,人们参加体育运动的热情也日益高涨,而马拉松这一项参与门槛相对较低的体育赛事近年来备受追捧,无论是赛事数量还是总参赛人数都已成规模,几大顶级马拉松赛事的中签率更是屡创新低。以2018年北京马拉松为例,超11万名跑者争夺3万个全马名额,中签率创历史新低。

伴随着马拉松赛事的发展,赛事品牌价值遇“热”。2018年,阿里体育以1亿元获得杭州马拉松4年运营权,其余大型马拉松赛事竞标门槛也以千万起步。但是,当前马拉松运动的发展,却在经受着跑者的“冷”。过去一年,关于马拉松的负面新闻报道不下十余起,一些马拉松赛事甚至被跑者列为“黑暗赛事”。中国田协也在这一年第一次对赛事组委会和运营公司进行处罚。在冷热交替下,马拉松赛事运营者唯一能做的,便是实现更加精品化、专业化运营。

马拉松赛事总数量趋于稳定

当前,马拉松赛事呈现总数量大、总参与人数多、地域覆盖广、赛事种类和营销方式丰富等特点。

根据中国田径协会发布的《2018中国马拉松报告》显示,截至2018年11月底,全年已举办马拉松赛事(AB类赛事,路跑800人以上,越野300人以上)超千余场。赛事类型包括全程马拉松、半程马拉松、10公里、健康跑、超级马拉松、越野跑、徒步走及其它赛事(接力赛、团队等),参加人次530万。其中中国田径协会认证赛事310场,参赛人次320万。“爱燃烧”显示,在10月21日、10月28日、11月11日和11月24日,分别有21、29、28和22场马拉松赛事。

图片来源于凤凰体育

与2017年相比,马拉松赛事总数量已经趋于稳定。但在地域分布上,马拉松赛事正在逐渐向地级市县下沉。中国田径协会的官方数据显示,2015年,全国还只有79个城市举办过马拉松赛事,2016年增加至133个城市,2017年达到234个,2018年马拉松赛事已覆盖超过全国70%的地级市。

2014年-2018年马拉松地域化分布(图片来源于爱燃烧)

这也意味着,过去一年平均每天都至少有两场马拉松,超一万人次同时奔跑在马拉松赛道上。同时,各类主题马拉松赛事也日益增多。二次元、爱情、红酒、航空...各式马拉松嘉年华层出不穷。

马拉松赛事是一门好生意,根据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,马拉松赛事背后的产业,是一个庞大的经济产业链,除了赛事的报名收入,广告、运动服饰、运动穿戴、体育及衍生品、房地产、金融、医疗、城市经济等等成为马拉松背后经济的助力者,共有800多家企业赞助马拉松赛事。2017年相关产业经济更是达到了700亿元。报告也预计2020年,马拉松赛事将超过1900场,马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

同时,马拉松赛事拉动当地城市经济发展。据阿里体育创始人张大钟透露,2018年三亚国际马拉松赛事带动直接经济影响2.66亿元,间接带动运输、旅游业资金引入。第一体育创始人杨斌在接受央视财经的采访时也曾透露,2016年的厦门马拉松为厦门带来的直接经济收益总计2.3亿元,带动经济效益为3.25亿元,总计5.55亿元。

马拉松赛事质量良莠不齐,精品化发展迫在眉睫

但是,值得注意的是,当前办赛主体鱼龙混杂,除了地方政府,还有赛事组织、地产、品牌等社会办赛机构自行发起的马拉松赛事,这也导致赛事质量良莠不齐。

过去一年,关于马拉松的负面新闻报道不下十余起。在2018年苏州(太湖)马拉松时,选手在冲刺阶段遭遇递送国旗;南宁国际马拉松,冠军选手刚跑完比赛来不及放松便被拉拽合照;深圳南山半程马拉松比赛,一小部分选手抄近道,甚至有选手在赛道上骑共享单车,央视评论员白岩松更是在自己主持的一档节目中怒批这种行为:业余跑个马,居然还作假。你图的是什么呀?身体再健康,如果心灵全是病。你觉得有意思吗?

“递送国旗”事件

面对这些乱象,田协也下决心出重拳杜绝混乱无序,不仅首次对赛事组委会和运营公司进行处罚,还推出一系列对应管理方案。据了解,田协2019年将要求各省建立马拉松专管部门,使其成为中国田径协会的二级管理力量,加强对赛事的监督管理;也将加强对赛事运营公司的培训、要求运营公司加强对规则的学习;2019年还将发布业余选手参赛指南和办赛指南,对参赛选手进行引导、对办赛方进行指导;成立专门的马拉松纪律监察委员会,加强纪律监察。

行业人如何看待这些乱象的?体育大生意随机采访了一些赛事组织者和参与者。北京金英熊公司CEO樊龙智表示,虽然目前马拉松行业有些“杂音”,但不是主流,产业整体还是越来越健康和成熟的。

河南小伙杜亚甫虽然小时候因为一次车祸双腿截肢,但善良乐观的他热爱各类运动,多次参与马拉松赛事,是一名不折不扣的马拉松爱好者。他表示,参加马拉松赛事的总体体验都不错,但希望未来能够更好地融入比赛中。在去年的一次马拉松比赛中,因为冲线时绑在鞋舌上的芯片没有被感应到,他迟迟没能拿到自己的最终成绩。

而另一位不愿意表明身份的马拉松赛事运营商则表示,希望能得到合作伙伴的更多支持。“和地方政府合作一场马拉松赛事并不是很容易。一些马拉松官网是由政府那边负责搭建管理,系统会比较落后,一进入报名高峰期,很容易就会瘫痪,但跑者们不知道这些事情,最后都要怪到我们运营商头上。”他表示,当地方政府指定的赛事执行机构或场地提供方不配合、或是管理运营理念跟不上需求时,跑者体验一定会很差,最终还是由运营商“背黑锅”。

该运营商称,他遇到最夸张的一次,是当地政府出于安全考虑,用多道围栏加安保人墙,把赛道和人群远远地隔开,“几乎都分不清谁是谁,摄影师也被拦在外面,整体氛围下降了很多”。

但他也表示,度过最初的磨合期后,马拉松赛事将会越来越精品化。“马拉松这种以口碑为导向的运动,当前遭遇的乱象其实也是正常市场发展过程。如果量变会引起质变,那么马拉松赛事正在迎来这个破茧的时刻。”

正如樊龙智所言,马拉松行业虽然有些“杂音”,却不会影响马拉松产业日益成熟。当前马拉松行业正处于变革时代,实现规范化、体系化发展需要每一位从业者的努力。

尊重原创:关于转载 本站文章若无特别说明,均为原创文章。若全文转载,请先您联系我们,并添加本站原文链接,标明所有的引用、参考信息和图片版权来源。

热门比赛

Copyright © 2017 山东赛事网 All Rights Reserved 版权所有 鲁ICP备17014975号-1